SMO (Social Media Optimization) - это действия для привлечения посетителей из социальных сетей, блогов и других социальных медиа.
Главный плюс социальных медиа - моментальное распространение контента. Именно эффект "сарафанного радио” в социальных сетях нас с вами и интересует в контексте продвижения сайта.
Подходит такой способ раскрутки не всем - покупать у вас стройматериалы пользователи социальных сетей едва ли будут. А вот всевозможным интернет-магазинам одежды, блогам явно не стоит сбрасывать SMO со счетов.
Такие элементы как кнопки подписки на RSS-ленту сайта, добавление его в избранное, голосования, кнопки рекомендации друзьям и кнопки репоста материалов в социальные сети должны быть в обязательном порядке и на видном месте.
Интегрируйте виджет странички вашего проекта из социальной сети (и не забудьте создать такую страничку), добавьте возможность авторизироваться на сайте при помощи аккаунтов из популярных социальных медиа. Если это уместно для вашего сайта - ведите Twitter, делитесь картинками и т.д.
Можно выделить четыре основных правила маркетинга для социальных сетей:

Обратите внимание, мало того, чтобы текст на вашем сайте был адекватно написан и интересен, важно оформление - контент должен привлекать внимание с первого взгляда. Нужно работать с сайтом и отсекать все лишнее - ничего не должно отвлекать пользователя от, непосредственно, контента. Обновляйте контент на сайте как можно чаще, придерживайтесь выбранной тематики, поддерживайте дискуссии.
Создавайте постоянную аудиторию и работайте с ней. Отвечайте на комментарии, проявляйте активность, заведите практику публикации качественного контента сгенерированного пользователями.
И помните самое главное - секрет SMO заключается в том, что пользователю должно быть легко получить интересующую его информацию и поделиться ею с друзьями, "сарафанное радио” сделает все остальное.